馬德里（Madrid）是西班牙首都及最大都市，也是馬德里自治區(qū)首府，其位置處于西班牙國(guó)土中部，曼薩納雷斯河貫穿市區(qū)。其建城于9世紀(jì)，是在摩爾人邊貿(mào)站“馬格立特”舊址上發(fā)展起來的城市，現(xiàn)今則與巴塞羅那并列為西班牙的兩大對(duì)外文化窗口。
馬德里目前使用的城市形象標(biāo)志由Landor于2005年設(shè)計(jì)完成。分為“ ¡MADRID！”和“熊抱樹”市徽兩種組合形式（馬德里的旗幟、市徽等都用這個(gè)熊的圖形）。多年來，這套視覺形象經(jīng)常出現(xiàn)在旅游相關(guān)的設(shè)施和宣傳材料上。但是隨著時(shí)間的推移，這套系統(tǒng)已經(jīng)無法滿足這座城市的發(fā)展需求。 為了更好的加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)，近日，馬德里旅游旅游局推出了全新的城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)，新形象以“馬德里的擁抱”為出發(fā)點(diǎn)，將這座城市熱情好客的一面完全的展現(xiàn)在人們面前。
根據(jù)馬德里市政人士透露，每當(dāng)人們提到巴黎，就和浪漫與愛情聯(lián)系起來，再比如紐約被稱作不夜城，是繁華和熱鬧的象征；還有被稱為永恒之城的羅馬等等。而作為“歐洲之門”的馬德里卻很難讓人聯(lián)想到這座城市獨(dú)特的城市屬性。為了能夠和其他城市做出明顯的區(qū)分，表達(dá)城市開放、自由、包容、熱情的特點(diǎn)，尤其是在旅游領(lǐng)域，如酒店以及公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)具有很大的優(yōu)勢(shì)。我們希望從“馬德里的擁抱”中打造出一個(gè)特別的城市形象——馬德里是一個(gè)歡迎任何人的大都市。
馬德里人以其熱情大方容易接近的天性，讓來到這里的游客都能成為馬德里的一部分，無論他們是誰，或者來自哪里。全新的品牌形象設(shè)計(jì)將“Madrid”這個(gè)詞用“擁抱”和“折疊”的形式進(jìn)行表現(xiàn)，以發(fā)出一個(gè)明確的信息：馬德里擁抱你。
全新的城市形象將在接下來推出的一系列文化娛樂活動(dòng)中亮相，如即將在馬德里舉行的LGTBI“驕傲節(jié)”、瘋狂的現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié)等等。同時(shí)馬德里旅游官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)以及相關(guān)的國(guó)際宣傳活動(dòng)中都將大力推廣全新的馬德里品牌。
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